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國慶前夕樂從家具城探營:海外買家急劇下滑 賣場忙著線上掘金

  • 分類: 新聞資訊
  • 作者:大发体育
  • 來源:時代財經
  • 發布時間:2020-09-23 15:19
  • 訪問量: 0

國慶前夕樂從家具城探營:海外買家急劇下滑 賣場忙著線上掘金

【概要描述】 據廣東省人大代表、廣東省家具協會會長王克介紹,疫情之前,佛山樂從家具年出口額在200億美元左右,外貿份額至少占到30%。  作為全球知名家具集散地,佛山樂從家具城起源于20世紀80年代,紅星美凱龍、羅浮宮家具、皇朝家私、順聯家具城等大型商場每天吸引著數萬海內外采購者穿梭其間。  9月22日,一個尋常的工作日上午,時代財經來到佛山市順德區樂從鎮的十里家居長街,占地30萬多平方米的順聯家居匯家具大賣場

  • 分類: 新聞資訊
  • 作者:大发体育
  • 來源:時代財經
  • 發布時間:2020-09-23 15:19
  • 訪問量: 0

據廣東省人大代表、廣東省家具協會會長王克介紹,疫情之前,佛山樂從家具年出口額在200億美元左右,外貿份額至少占到30%。

作為全球知名家具集散地,佛山樂從家具城起源于20世紀80年代,紅星美凱龍、羅浮宮家具、皇朝家私、順聯家具城等大型商場每天吸引著數萬海內外采購者穿梭其間。

9月22日,一個尋常的工作日上午,時代財經來到佛山市順德區樂從鎮的十里家居長街,占地30萬多平方米的順聯家居匯家具大賣場仍然有些冷清,北區四樓的紅木家具館,布置精美的展廳里前來光顧的消費者并不多,不過大樓門口的星巴克里,還聚集著一些外貿商人。

據廣東省人大代表、廣東省家具協會會長王克介紹,疫情之前,佛山樂從家具年出口額在200億美元左右,外貿份額至少占到30%。“以前有一千余名國外采購商長期住在這邊,大发体育官网還專門成立了外商俱樂部。”王克說。

突如其來的疫情,讓樂從乃至全國的家具賣場一度停滯,不僅面臨客流減少、關門歇業的情況,還需要面對出租率下降,結合防疫需求推出免租政策。

順聯家居匯北區總經理胡柯在接受時代財經等媒體采訪時表示:“影響最大的是春節階段,但復工復蘇的整體進度是縮短的,日常客單量和客單價下滑50%。如今節假日期間,客流已基本恢復,但客單價依然有所下降。”

胡柯表示,想要多渠道引流,吸引更多客人光顧,就刺激賣場不斷做活動營銷,但投入產出比也讓企業面臨很大的壓力。

線上平臺的搭建則成為家居家裝業比拼爭奪的戰場,不過家居一直被視為互聯網里“最難啃的骨頭”。

“家具是大件耐用消費品,網上銷售仍存在體驗不好與售后困難等痛點。”王克指出,相較于食品、服裝等相對高頻的消費品,家具產品的消費頻次更低、客單價更高,消費者在購買過程中,對產品了解時間較長、購買決策較慢,對配送安裝也提出了較高要求。

胡柯也表示,目前線上家具的客單價在1500元左右,但線下一套沙發動輒一兩萬,如何把中高端的家具搬到線上并不容易。

另一方面,對于家居行業來說,線下大量的工廠和經銷商依然是以傳統的銷售模式和渠道為主,價格體系和經銷商渠道體系都受到上游廠商的嚴格管控,“除非工廠直接去線上開店,否則經銷商是很難自己去做營銷的。”胡柯說。

今年7月,時代財經在走訪佛山樂從家具產業帶時曾了解到,在全國萬億級的家具市場里,線上交易占比在今年半年內上升了5%。佛山家具產業帶僅在淘寶天貓上就已經形成超萬家店鋪的規模,今年天貓618增長同比超四成。

國家工業信息安全發展研究中新信息政策所副所長高曉雨則認為,樂從家具目前內外銷占比為7:3,全面向數字化轉型后,可進一步做強“內循環”,激發“外銷轉內需”的商業活力,這樣行業競爭力就不會因為國際市場下滑而失去。

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