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《家居指南》70周年,宜家為你送上這本288頁的工具書

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  • 發布時間:2020-08-14 10:49
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《家居指南》70周年,宜家為你送上這本288頁的工具書

【概要描述】 按照國際慣例,又到了宜家推出新一版《家居指南》的日子。自從1951年在瑞典小鎮阿姆霍特第一次發行以來,這一次,“指南”即將迎來自己的70周年。2021年宜家《家居指南》電子版封面截圖宜家能夠成為幾十年來風靡全球、屹立不倒的家居品牌,并不是沒有道理的。其中以《家居指南》為代表的內容向營銷對其品牌推廣就功不可沒。品牌將這本“年刊”作為與顧客溝通的橋梁,相對來說更強調效果的展示和理念的傳遞,產品本身的植

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  • 發布時間:2020-08-14 10:49
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按照國際慣例,又到了宜家推出新一版《家居指南》的日子。自從1951年在瑞典小鎮阿姆霍特第一次發行以來,這一次,“指南”即將迎來自己的70周年。

2021年宜家《家居指南》電子版封面截圖

宜家能夠成為幾十年來風靡全球、屹立不倒的家居品牌,并不是沒有道理的。其中以《家居指南》為代表的內容向營銷對其品牌推廣就功不可沒。品牌將這本“年刊”作為與顧客溝通的橋梁,相對來說更強調效果的展示和理念的傳遞,產品本身的植入似乎只是附帶,正是這樣的形式,既讓很多人獲得了實用的建議,也吸引了更多新的客戶。

70周年之際,宜家更重視實用性了:將最新的“指南”定位為“一個友好積極的問題解決者”(a friendly and optimistic problem-solver),尤其強調希望人們即使在預算和空間有限的前提下也能充分保障自己的生活質量。

"You don't need a lot of money, or even a lot of space."

加拿大是首個發行2021年《家居指南》的地區,獲取指南的方式包括線上查看、自己打印和到店獲取實體版。宜家從2019年開始發布該刊物的電子版,今年在疫情影響之下,電子版的優越性再度被大大彰顯。在線打開“指南”,映入眼簾的還是熟悉的簡潔畫面,用戶可以通過放大、點擊查看詳情等方式進行頁面互動,也可以整體預覽,觀感非常友好。

2021《家居指南》的目錄頁

加拿大宜家稱之為“靈感之書” inspirational handbook),內容方面除了產品展示之外,還有待辦清單和操作指引。以友好的預算為前提,將實用的建議貫穿始終,而建議內容除了收納、裝飾以外,還包括一部分健康飲食的指導,就是這樣事無巨細地,70周年紀念版可以說是實打實的工具書了。作為品牌方,宜家無疑很期待用戶在翻看中靈光乍現的一刻。


在過去的上半年里,或許很多人都不得不在家中呆了很久,回歸到“Home is the most important place in the world”的slogan,宜家也希望通過《家居指南》為人們帶來溫暖的家居感覺,讓他們更多地從家中獲取慰藉和勇氣。除了這本集工具書和靈感源泉于一體的家居指南,宜家還將為70周年推出了一本精裝版《宜家咖啡桌指南》,試圖幫助人們從實用之美的角度裝飾自己的咖啡桌。

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